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¿Cuál será la marca que continúa siendo la más valiosa en el mundo?

Google continúa siendo la marca más valiosa del mundo según el Top 100 elaborado por las consultoras WPP y Kantar Millward Brown, en el que de las 10 primeras compañías, cinco pertenecen al sector de tecnología. Incluso, en el listado, ocho de cada 10 firmas son de este sector o relacionadas.

“Esta categoría continúa dominando el ranking con Google y Apple, que se mantienen en los lugares 1 y 2, con 302.063 millones de dólares (23 por ciento más de crecimiento frente al 2017) y 300.595 millones de dólares (28 por ciento más que en el año anterior)”, advierten las responsables de este análisis.

Agregan que Amazon se cambió a la posición número tres con un crecimiento del 49 por ciento y un valor actual de 207.534 millones, superando a Microsoft (200.987 millones de dólares). La compañía de tecnología Tencent se posicionó en el quinto lugar con 178.990 millones, subiendo tres posiciones desde la medición anterior y superando a Facebook, que con un incremento del 25 por ciento llegó a un valor de 162.106 millones.

“Este año vemos un incremento nunca antes visto del valor de marca, impulsado por el crecimiento en diferentes categorías. Tanto los players nuevos como los establecidos han demostrado que el ser atrevido y adoptar una visión a largo plazo sobre la construcción de marca es redituable”, dice David Roth, de WPP.

El valor total de las marcas de BrandZ Top 100 creció 21 por ciento, a 4,4 billones de dólares.